苹果下场前，这些公司会不会白忙活？

头图｜Nreal

作者｜丸都山

此刻回国，依照徐驰自己的话说，“我国大陆是Nreal最重要的商场，咱们要做好万全预备后，再正式进入。”

但他没有说的是，在创业之初，那个“元宇宙”概念没有遍及的时期，国内简直没有此类产品的受众，这或许才是Nreal开端挑选出海的实在原因。

8月23日，Nreal举行国内首场发布会，舞台上的徐驰看起来志在必得。

不过，并非只要Nreal一家公司留意到了消费级AR商场当下的潜力。自本年一季度以来 ，坊间关于苹果的首款“元宇宙”硬件产品风闻不断，多个信息源标明，苹果最迟将在下一年第二季度发布一款MR（混合实际）头显产品，可以简略地理解为“VR+AR”的处理计划。受此音讯影响，本钱商场本年对相关硬件职业分外关注。

与此一起，包含Rokid、亮亮视界、影目科技、雷鸟立异等一众创业公司相同在本年向消费级AR发力，小米、OPPO、联想等消费电子大厂也在继续地向这一范畴加码投注。

AR职业的又一轮风口，正在当下吹起。

这也不由让人忧虑，本轮风口是否会像2015年的VR/AR创业潮相同，仓促开端、草草完毕？

时刻回到七年前，那时的徐驰仍是Magic Leap的一名软件工程师，跟着一段“鲸鱼出水”的Demo在网络上爆火，Magic Leap成为美国最炙手可热的独角兽，推进VR/AR创业潮敏捷席卷全球科技职业。

这段视频过后被指疑似造假

在我国，创业者们在权衡利弊后挑选了场景愈加清晰的VR赛道。但因为技能的约束，以及内容生态的极度短少，国内厂商们只能用“VR盒子”这种毫无用户体会的产品来向下拓宽商场，这些工程塑料与凸面镜相结合的产品在后期乃至一度沦为电商们的“联名赠品”。

不到一年的时刻，国内VR/AR创业就以这种近乎于闹剧的方法而收尾。

当然，大洋彼岸的Magic Leap也没有好到哪去，在烧光数十亿美元后，推出的首款AR眼镜Magic Leap One被职业评为“一场悲惨剧”。

尽管这一时期的徐驰没有开端创业，但在目击了职业从疯狂到惨淡的惨状后，他深刻地意识到，下一轮风口来暂时，AR终端有必要具有“新的界说”。

仅仅，这种程度上的“新”，真的足以在消费级商场上掀起一场实在的风暴吗？

风再起，群雄逐鹿

“Magic Leap办公室在佛罗里达州，那里短少硅谷式立异气氛。”在谈起曩昔的作业经历时，徐驰向虎嗅表明，Magic Leap在产品开发上比较保存，粗笨的AR眼镜彻底无法让人联想到这是一款新潮数码产品。

所以，在兴办Nreal后，徐驰产品外形的拟定上坚持两个准则：一是满意简便，契合人体工程学规划，可以满意日常带着的要求；二是尽量保存时髦特点，因为眼镜关于现代人来说是装饰品。

在这样的理念下，Nreal开发出了业界首款“墨镜式”的AR眼镜Nreal Light，从外形来看，这款产品与一般墨镜无异，调配的双目SLAM摄像头和RGB摄像头，可以满意多种场景下的运用。

2019年CES展会上的Nreal Light

这款产品一经推出，收成了业界极高的关注度，与此前同类型产品比较，Nreal Light不可谓不精美。随后，Nreal又推出了愈加轻浮、着重观影体会的Nreal Air，进一步释放了消费级AR商场的需求。

Strategy Analytics的统计数据闪现，2021年的全球消费级AR商场，Nreal独占75%的商场份额。

就在Nreal海外攻城略地的同一时期，我国商场也在蓄势待发。毕马威的统计数据闪现，2021年我国VR/AR职业出资增速高达544%，成为IT及信息化范畴中增速最快的二级赛道。

以上海为代表的部分地方政府连续出台培养元宇宙职业的行动计划，为这个职业供给了政策性的支撑。

从技能的视点来看，在历经数年的试验探究后，前期的离轴光学和小棱镜计划逐渐离场，取而代之的是职业界当下主推的BirdBath计划和光波导计划。

前者视场角适中、光效高、并且本钱较低，现在消费级AR产品遍及挑选这一计划。但因为现在AR眼镜的光学叠加成像只能烘托亮色，不能呈现黑色，因而选用该计划的产品遍及以墨镜的方法来过滤掉自然光，增加亮暗色比照度，这也约束了这类产品的运用场景。

比较之下，光波导计划可以做成全透明的形状，并且能让镜片更薄，协助完结AR眼镜的轻量化，但因为其光学功率仅为0.1%-3%，因而厂商有必要选用单色Micro—LED这种高亮度闪现屏，才干确保正常的观感。

光波导计划技能原理，图片来历：Upload AR

不过，与内容生态缺失比较，上述技能计划的短板都不能算作问题。就像Google Glass，它最中心的功用是实时翻译，在交际场景中，佩带者可以直接在镜片上实时看到不同言语的翻译文本，尽管这个功用听起来有些鸡肋，但这已然是职业中最具实用性的运用。

一位VR从业人士曾向虎嗅表明，现在VR职业的现状便是，“硬件厂商等软件端做出内容，软件端等硬件厂商扩展商场，两头都不乐意承当迈出第一步的危险”。而这个问题在AR职业界体现得要愈加显着。

到2022年7月，Oculus Rift渠道运用数量已到达1379款；Oculus Quest渠道运用数量为380款；而立志“打造依据自研体系的全球最大AR运用生态”的Rokid，现在渠道运用数量“超越70款”。

尽管内容短少的问题短期内无法得到处理，但这没能阻挠国内AR厂商的脚步。从各家的布景来看，好像都具有在商场中占有一席之地的实力。

最早入局的影目科技和亮亮视界，曩昔长时间服务于B端客户，本年也不谋而合地向C端扩张，尽管此前不具有相关产品的开发经历，但得益于长时间横跨不同职业的场景探究才能，其研制实力不容小觑。

还有相同主打观影体会与轻浮的Rokid，其产品在海外的影响力尽管不及Nreal，但在国内商场现已证明了自己，屡次在线上电商渠道上斩获销冠。

这些创业公司本年一再得到本钱喜爱，尽管职业风口让他们无需为资金问题而劳心，但更大的压力来自于国内的消费电子巨子们，如TCL孵化的雷鸟立异，还有OPPO和小米等手机厂商。

这些公司在技能储备要略逊于上述公司，但他们具有安稳的研制资源和用户集体，这是创业公司彻底不具有的优势。

比方8月3日敞开众筹的小米“眼镜相机”，严厉含义上它并不能算是一款AR眼镜，仅仅交融了AR的部分技能，但在众筹敞开5分钟后，这款新品的众筹金额就打破了100万，到8月16日，众筹金额现已打破1000万。

一个直观的比照是，海外众筹渠道KickStarter上有超越80个AR眼镜的众筹项目，但希望金额能到达50万美元的都屈指可数，在消费级AR商场正式成型前，大厂们的粉丝号召力是创业公司难以望其项背的。

愈加务实

尽管本轮消费级AR商场的混战没有看到赢家，但可以确认的是，这一轮AR的出资热潮要比此前强烈得多，并且在消费电子商场全体萎靡、传统职业呈现立异瓶颈的布景下，本钱对AR职业的倾向性要愈加显着。

从Nreal曩昔几轮的融资中可以看出，其出资者既有红杉、高瓴这样的尖端投行，也包含阿里巴巴、快手这样的互联网大厂。另一边的Rokid也不遑多让，淡马锡、IDG 本钱、瑞士信贷……AR头部厂商好像最不短少的便是本钱背书。

Nreal已取得超越2.4亿美元的融资

但仍是那个问题，这一轮AR热潮终究是稍纵即逝，仍是职业迸发的奇点？答案仍是需求回到职业中去寻觅，看看这六年来AR工业终究有没有实质的改动。

最直观的改动是，AR职业的上游工业链在不断完善。比方终端产品的热办理，因为AR眼镜的体积较小，且形状相对不规则，曩昔职业界遍及运用柔性热导管，但这无疑会进一步增加了产品的分量和体积，而现在跟着工业链的老练，可以直接从上游供货商那里定做铝镁合金导热垫去处理。

而别的一个显着的改动是，AR创业者和出资人们更务实了。

“现在国内AR职业里的代表人物，根本都有在各自范畴有所建树或堆集。”前快手战略出资部总监蒋锴向虎嗅表明，与部分人以为的AR工业是在“跟风跑”不同，当下从事AR头显和处理计划的厂商，其创始人或是亲历或目击过六年前那场“群魔乱舞”后，仍坚持下来的信仰者，亦或是在其他范畴取得过必定成果，现在发现或看好新的交互时机的立异老炮。

2020年，敏捷扩张的Nreal遇到严峻的资金问题，快手此刻向Nreal投出了橄榄枝。在徐驰与快手高层的交流对话中，后者最关怀的论题便是“光学技能是怎样完结的？”“工程是怎样集成的？”

相似的情形在当下的AR职业中十分遍及，相较于空泛的商业计划，出资人们更关怀技能完结的问题。

不过，尽管出资人和从业者都清楚找到运用场景有多么重要，但这一问题至今无人能给出适宜的答案。

在AR头显职业中，现在产品可以依照功用分为两派：一种是以Nreal为代表的投屏AR眼镜；另一种是以Google Glass为代表的信息流AR眼镜。

前者着重观影体会，可作为顾客，在什么样的场景下，必定要经过AR眼镜，而非经过直显设备去观影？后者着重信息推送，在理想状态下，当用户戴着AR眼镜时，应该是昂首就能看到最近的天气情况；当用户看向车站时，就能看到最近的车次，但这涉及到更杂乱的信息交互问题，任何一个非定制化场景都无法供给配套的前端数据支撑。

Nreal Air作为车载后排文娱体系的运用场景

所以关于消费级AR来说，顾客的刚需现在彻底没有被开发出来，这才是职业界最大的软肋。

此外，因为技能的约束，简直一切AR产品的交互都存在着缺乏，Nreal这类需求手机串联的AR眼镜大多数操作需求在手机上操作，HoloLens 2可以完结部分手势操作，但它是一款企业级产品，并且在空间定位的准确性上也不及VR眼镜上那两个看似蠢笨的手柄。

仍在黎明前

尽管本年国内消费级AR产品迎来了迸发，但放在整个职业中，消费级AR产品其实算是一个异类。Strategy Analytics的统计数据闪现，2020年AR眼镜81%的出货量来自于B端，运用场景包含工业、教育、医疗等多个实体工业。

“B端AR设备开发，对接的职业可以直接供给需求和条件。并且从B端的运用场景来看，其对设备移动性的要求并不高，关于便携性的要求也相对较低。”亮亮视界创始人吴斐向虎嗅表明，B端产品最大的优势在于无需煞费苦心去开发运用场景，因为客户的需求便是场景。

尽管需求清晰，但国内B端AR工业的开展并不顺畅，问题首要来历于国内客观环境的约束。

“咱们厂或许是国内最早引进AR数字运维体系的发电厂，仅有的问题是我作为设备运维工程师没有见过。”王成浩（化名）向虎嗅表明，他地点的北疆电厂早在2018年就引进了一套AR头显设备用于发电机组的检修作业，但经内部评价后，这套设备并没有对作业功率有显着的提高，并且可靠性堪忧。

简直一切的AR创业者都在喊着“赋能工业”，但就现在来看，AR关于工业的提高十分有限。

Hololens 2 工业运用的概念图，图片来历：Engadget.com

在蒋锴看来，现在国内的工业开展水平还无法充沛支撑B端AR设备的开展，这是问题的本源。“AR赋能工业的条件是，工厂的数字化及信息化需求十分高，这对前端的数字化根底有很高的要求，比方制作履行体系有必要与其他体系之间可以实实际时性的互联互通，但国内许多制作业处在快速开展建设中，条件不彻底老练。”

从事芯片职业的徐亮则以为，在许多职业中，AR可以完结的“可视化出产”本便是与“自动化”相冲突的。比方在晶圆产线上，出产体系提高功率的标准是下降“人”的存在感，“就像英飞凌的工厂，日常的运维作业只需几十人就可以顺畅进行，设备检测、质量检测悉数靠体系完结。”

徐亮说到的“晶圆制作”场景反映出的另一个问题是：部分电子信息工业工厂的数字化水平具有AR设备对前端信息收集的才能，但这些工业却没有可视化的需求。

就现在看来，至少在工业范畴，合适B端AR设备场景仍不清晰。

不过，最近一年国内的B端AR厂商也开端连续向C端商场发力，并且他们的优势在于关于不同场景下的适配作业经历愈加丰厚。比方本年9月，亮亮视界行将发布一款专为听障人群打造的“字幕眼镜”。

这款“字幕眼镜”的作业原理有些相似于本年谷歌开发者大会上露脸的新一代Google Glass，不同于Nreal、Rokid这类可以着重观影场景的AR眼镜，亮亮视界的首款C端产品经过光波导计划让人们之间的对话可以以“字幕”方法在眼睛上闪现。

字幕眼镜闪现效果图，图片来历：亮亮视界

尽管“听障人群”这一用户集体限制了方针用户的规模，但不得不供认的一点是，亮亮视界是现在业界为数不多的可以实在抓到用户刚需的企业。

其实亮亮视界的首款C端产品也映射出了AR职业界一个古怪的现状：在职业开展初期，一切的厂商都在寻觅笔直的细分商场。而在传统消费电子职业中，这是在产品迭代晚期，各厂商因商场饱满后才会考虑的问题。

这一点在国外商场体现得要愈加显着，KickStater上的创业公司为AR眼镜量身定做了各式各样的运用场景：游水、滑雪、摩托车……并且只适用于单一场景，这也是现在消费级AR职业面对的遍及性难题，即无法习惯通用性运用场景。

吴斐以为，处理这一问题的关键在于整个工业链的晋级，每一个环节都不能有短板。“其实相较于B端产品，顾客对C端产品的才能要求更高，因而高算力、高功耗、高端闪现等性能与轻浮快捷的产品形状之间的对立更为剧烈，拉高了消费级AR硬件产品的技能门槛，现有技能其实是做不出来各方面都统筹的产品。”

而在此之前，关于整个职业而言，最大的变数当属苹果MR（混合闪现）产品的发布。

依据此前The Information发布的一份陈述，苹果首款MR设备内置了14个摄像头，这些传感器将可以完结捕捉外部环境，面部表情，身体动作等，一起完结VST透视，定位等等一系列作业。

这14枚摄像头组成的环境捕捉体系也展示了MR产品相较于AR产品做大的优势：将运用者所在的外界环境数字化并与虚拟世界相交融，这个概念要远远领先于AR职业当时的开展水平。吴斐向虎嗅表明，苹果首款MR产品将带来一次职业洗牌。

不过，因为技能完结较为杂乱，苹果的首款MR终端注定不会一款是“走量”的产品。依据彭博社的此前测算，这款设备的价格或许在3000美元以上，从价格来看也颇具试验性质。

当然，苹果首款MR终端的含义在于为业界探究全新的交互方法，并且也有望成为渠道型的运用，招引更多的开发者参加到VR/AR生态开发，从这个视点来看，苹果MR终端关于职业的含义要远大于产品自身。

有从业者向虎嗅表明，未来移动互联网必定会向空间互联网过渡，而中心终端必将是AR眼镜。固然，就AR终端链接虚拟世界与实际世界的特点来看，它彻底具有提高出产力，乃至完结互联网“升维”的潜力。但在此之前，职业界的厂商们仍需求打造一个关于“AR场景”的故事。