抖音电商打造抖in亲子囤货节，开辟母婴商场品牌营销新场域

大社会布景下，母婴职业商场交易额跟着品类增多、需求上涨等要素逐年升高。相关数据标明，近几年的母婴职业以奶粉、纸尿裤为出售矩阵主力，带动整个出售场的展开，本年618母婴职业的出售数据继续添加，背面并不只仅是“卖的更多了”这么简略。

跟着80、90后成为了适育人群的主力军，相关产品的出售额继续提高，多样化营销形式打法也带动了相关品牌、品类的产品销量，整个母婴商场仍旧具有巨大潜力。

在这种环境下，抖音电商亲子日子职业推出抖in亲子囤货节，它是首个针对母婴用品文具、奶粉辅食孕产、纸品尿裤的营销活动，一起也是这些赛道的长线品类营销主题，为母婴垂类的商家与用户供应愈加便当的链接通道。

亲子范畴延续性电商活动 助力职业营销添加

「抖in亲子囤货节」品类营销活动，从“吃得定心，用得交心”等多角度丰厚主题玩法，阶段性打造多品牌主题传达内容，约请站内KOL和亲子日子职业商家发布种草视频，透传心智的一起，打通线上购买途径，提高用户在抖音电商途径购买标品过程中对品牌的忠诚度。

7月29日，为期12天的抖in亲子囤货节满意结束，活动全体超预期完结，各垂类产品均有迸发。数据显现截止到8月6日，#抖in亲子囤货节 单论题播放量破2.5亿；站内热门#暑期儿童安全攻略 论题总曝光 约7600w+，热榜排名到达top25。本次活动在站内侧约请王大艺、小麦、炮妈、王世不恭等达人，发布相关种草内容添加曝光；电商侧邀约企鹅妈妈、老爸测评、刘楠等达人参加活动，共享暑期带娃安全攻略。

贝德美、babycare、爱酷熊、兔头妈妈、海龟爸爸这些品牌打破千万出售额，贝德美儿童洗发水和婉滋补宝宝专用氨基酸无硅油洗发水、316宇航熊儿童保温杯弹盖吸管500ML大容量、爱果乐学习用品儿童学习桌等成为炙手可热的产品。在活动中「爱好电商」转化尤为显着，用户从愿意在抖音「逛」母婴用品，逐渐构成“我在抖音能够买到心仪品牌的很多母婴产品”的心智。

活动满意收官，离不开抖音站内丰厚的流量、多种资源的支撑以及优质的视频内容。本次品类营销活动经过多样玩法招引相应消费集体的探知欲，紧接着用更家喻户晓的办法与顾客树立长时间深度联络。

多样化玩法强化种草心智 让消费场火爆晋级

怎么让品牌和商家愈加精准地找到适宜自己的潜在用户，宝爸宝妈挑选到更优质、更适宜、性价比更高的母婴产品？中心办法是扩展曝光、精准触达。亲子囤货节联动多个品牌，耦合线下公益活动、实验室及专家圆桌会等多种玩法，结合其明星代言人权益联合活动进行宣发，提高了全体活动声量；活动期间带论题#抖in亲子囤货节 #美好日子尽在抖音电商 发布视频，并挂车亲子日子相应类目的产品，官方依据论题发布的视频点赞量、播放量等方针归纳评优，优质内容视频享用“视频置顶奖赏”和“专属流量扶持”，为活动带来更多数据流量和潜在方针人群；还有各品牌不间断的直播，这些办法让“双向挑选”直接又高效。

不止有多样的视频内容，想让抖音电商生态和新生代爸爸妈**消费办法发生化学反应，还少不了多样的营销手法。超值购、超级放价协助品牌拓宽商城阵地，品牌会员日等多种玩法，不只触及更多潜在精准用户，一起也沉积了更多人群财物。**度、多方面、多样化的活动玩法，完成产品“种草到转化”方针的一起让品牌心智与商场作用同步添加，执行“品效合一”营销的增值效益。

27-29日期间，品牌在会员日加码，在会员狂欢日活动期间将要点货品权益、优惠券战略、互动玩法歪斜会员，流量扶持、专属曝光资源以及商家私域宣扬等办法招引很多相关集体的顾客参加会员，会员人数一度飙升；多个品牌的直播间福利不断、优惠不断，爱好电商把方针人群的招引转化为出售在此阶段到达爆点。此次活动的会员人群沉积有利于品牌的长线运营，也给后续会员权益包装供应参考价值。

品牌矩阵口碑化营销 让产品带动展开

本次亲子囤货节活动包括奶粉/辅食/孕产、纸品/尿裤/车床出行、母婴用品/文具礼品等赛道，不同赛道携手多品牌联合共创优秀成果，例如海龟爸爸、英氏洗护、嫚熙、帮宝适。经过明星宝妈专场带货、新场景直播等办法为这些品牌带来更多收益。

专心打造更安全、有用、风趣的儿童护理产品海龟爸爸，在明星宝妈孙铱的直播间出售额逐渐攀升，名人效应+大促活动为品牌带来肉眼可见的收益。选对了途径和机遇，能取得远超双倍的回报率。婴童用品英氏洗护、孕产产品嫚熙的成果也很亮眼，恩恩姥姥x英氏洗护、嫚熙、奶酪博士等产品在活动期间也有很不错的成果。这些在母婴职业蓬勃展开的品牌，以产品为打破口打通和用户间的缔联，促进消费转化。

帮宝适推出新场景直播形式，挑选进入工厂展开深度沉溺式直播，招引了很多宝妈宝爸的目光。以纸尿裤为首要营销产品让消费场愈加炽热，新鲜感和新体验让用户在心智上得到满意，从而对产品有很激烈的购买愿望。

以上品牌在「抖in亲子囤货节」上能取得优异成果，离不开具有海量用户和个性化匹配才能的抖音电商渠道以及品效合一的营销理念。

跟着2022年抖音电商将爱好电商晋级到全域爱好电商，颗粒度更细的主题性活动接二连三，「抖in亲子囤货节」用全新的活动玩法和丰厚的职业资源，助力母婴商家在职业主题性活动中取得很多曝光和出售额添加；丰厚的产品供应和安心质量，能让用户敏捷找到自己心仪的产品。

品牌商家与主题活动相得益彰，一起发掘更多消费增量，这是一个需求一起持久运营的课题。未来「抖in亲子囤货节」将协作更多有潜力、有质量的可信赖品牌，从短视频、直播、商城、人群沉积等**度探究更多适配玩法，让更多商家、品牌参加进来，让更多用户看到抖in亲子囤货节营销活动，助力更多产品出售转化，完成活动价值最大化。