视频渠道明星争夺战晋级：“周杰伦”们快不行用了

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两年前，华语歌坛顶流周杰伦成为快手、抖音的争抢目标，快手经过数十轮的困难交流，终究成功拿下周杰伦入驻权。

没人清楚快手花了多少钱，快手也没有向外揭露走漏，但“天王”的独家出场费必定不会太低。

两年之后，快手跟周杰伦的协作到期，前者低沉过渡了到期时刻节点。而没了独家排他性协议的周杰伦，无疑接下来会成为其他短视频渠道的争抢目标。这其间之一，就是B站。

6月28日，B站方面高调对外官宣，“哎呦，不错哦”来B站了，配图是一张看起来像周杰伦的剪影，种种痕迹指向，周杰伦将入驻B站。但据B站之后官宣，现在B站约请到的是周杰伦背面所属音乐公司杰威尔音乐入驻，并非周杰伦自己。一场迷雾弹的宣扬，让许多粉丝及网友误以为B站签了周杰伦。

B站内部人士向Tech星球走漏，“小破站”没有那么多钱，杰威尔音乐也并非独家入驻，此前其已入驻多个渠道。B站此次跟周杰伦音乐公司的协作权益，或许凸显在一些歌曲MV高清修正，新歌MV、独家物料等。比方7月6日，周杰伦2022新专辑《最巨大的著作》MV将于B站首播。

不管是否独家签约周杰伦自己入驻，B站算是成功吃到周杰伦盈余。周杰伦的影响力，恐怕能够从数日前视频号掀起的周杰伦演唱会直播刷屏事情窥见一二。那还仅仅一次印象复刻直播。接下来的7月6日，周杰伦将时隔6年之后初次发布新专辑，到时互联网有望掀起新一轮的歌迷狂欢。

不止B站，咪咕视频、Youtube都在争抢顶流明星的盈余，咪咕视频对外宣扬时称，7月6日将同步直播周杰伦新歌发布。这意味着，视频渠道们不想容易放过这场流量盛宴。

不只是周杰伦，摇滚乐团Beyond的版权也成了视频直播渠道的香饽饽。最新消息显现，Beyond Live1991生命触摸演唱会精选及留念音乐会精选超清修正版将在抖音直播。此前，Beyond直播也曾出现在视频号明星演唱会直播表中。

本年以来，明星成了视频渠道们同台对垒的流量暗码。视频号以周杰伦、崔健、罗大佑、西城男孩、后街男孩等怀旧明星演唱会直播后发先至，快手以成龙全球初次直播为卖点，抖音也凭仗刘德华出道40年直播、孙燕姿等歌手的演唱会赢得不少声量。被验证的明星效应，无疑将这场明星抢夺战面向更高潮。

视频渠道的明星抢夺战

从明星入驻数量对决，到明星直播带货如火如荼，再到明星演唱会刷屏出圈，视频渠道们对明星的流量抢夺从未休战。

这一次，新参加明星抢夺战的玩家是视频号。

2000年的线上演唱会建议者或许都没想到，2022年会成为明星线上演唱会的盛行元年，视频号将这一物种完全打造出圈。翻看几场明星直播数据，后街男孩视频号全球首场线上演唱会:4688.4万人观看;崔健视频号直播，4600万多人观看;罗大佑演唱会，4100多万人观看。

渠道之间的战役往往没有硝烟。与罗大佑同天直播对垒的明星歌手孙燕姿，当天在抖音一开播就很快破亿，直播结束时显现有2.4亿人次看过。

尽管两家计算口径不同，视频号以UV用户拜访量计算，抖音则是按PV页面拜访量计算。但动辄几千万过亿的观看量，仍是让视频渠道们再一次验证了明星的流量价值。

没人乐意放过这场流量盛宴。网传接下来视频号还将有一系列明星线上演唱会，包含刘若英、王嘉尔、陈奕迅、毛不易、伍佰等。

尽管腾讯视频号一向否定明星战略，展示出一种不依赖明星，不参加明星竞价竞赛的姿势，乃至连流传出的明星演唱会名单截图，都遭否定。一位腾讯内部人士向Tech星球表明，该截图为视频号内部人士走漏，现在的明星名单归于拟邀，终究并纷歧定约请到。但从成果来看，周杰伦、罗大佑、后街男孩、西城男孩等现已实在产生，明星直播战略成为视频号常态的或许性很大。

明星线上演唱会太多，不少人慨叹，摇滚之父、音乐之父、亚洲天后现已不行用了。

视频号后发先至，抖音势不行挡，作为最早建议明星战略的渠道之一，快手天然不能输掉这场战役。6月25日，快手建议了成龙“大哥”的全球直播首秀。数据显现，成龙直播前，有超越136万用户预定，直播期间最高同时在线人数打破526万，整场直播累计超2.2亿人次观看，总观看人数超1.3亿、互动超3.2亿。

很难说这次成龙直播不是快手“为了扳回一局”的直播决议计划。由于成龙并非本年入驻快手。上一年10月底，成龙正式官宣入驻快手，系成龙出道近60年来注册的全球首个短视频交际账号。明星入驻渠道一般很快就会进行相关直播，2020年周杰伦入驻快手时，便进行了大张旗鼓的戏法直播。

成龙直播刷屏，快手在明星直播上跟视频号、抖音得以站上同一水位。

事实上，视频渠道明星抢夺战的初步，恐怕要从2017年左右算起。抖音为了打响知名度不断约请明星入驻，快手则约请黄渤、潘长江等喜剧明星入驻。2020年，明星抢夺战加重，抖音、快手上明星直播带货漫山遍野。快手开端约请黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂、陈坤等流量明星入驻。

从数量来看，抖音归于明星凹地。“抖音爱DOU榜”显现（上一年9月份下线前），抖音已有2800多位明星入驻抖音。快手略胜一筹，招引了1800多位明星参加。

明星价值有多大?

明星抢夺战中，现在抖音算是含明星量最高的暂时领先者。肖战、王一博、易烊千玺、杨紫、赵丽颖等流量明星简直都在抖音。

渠道关于明星的抢夺，不只体现在约请入驻数量、速度，还体现在独家排他性。一般，成为一个渠道的入驻明星，就意味着要抛弃另一个渠道。

入驻快手前，迪丽热巴、杨幂都曾在抖音注册过账号，其间，杨幂粉丝高达2065万，迪丽热巴粉丝高达4783万，后者在快手粉丝只要前者的一半，2400多万。但2020年入驻快手后，她们的抖音账号便中止了更新。周杰伦、岳云鹏在抖音没有账号。

山寨版明星因此大行其道。抖音上，方兔兔（仿照迪丽热巴）、雍杰伦(仿照周杰伦)、山城小岳岳—(仿照岳云鹏)，爱吃的绵(仿照赵丽颖)粉丝也高达几百万。

近两年，抖音跟快手敞开“精邀”战略，明星开端从数量向质量改变。像抖音约请到刘德华入驻，快手约请到成龙、周杰伦入驻，明星咖位越来越大。此外，明星抢夺阵线拉长，从国内转向了海外。

与此同时，渠道开端环绕明星做深度运营，比方抖音推出了多档克己或联合制造的综艺，《为歌而赞》《由于是朋友啊》，而且侧重于音乐圈明星演员。快手也环绕岳云鹏推出克己综艺《岳尽力越走运》，环绕黄子韬推出《11点睡吧》的睡觉综艺。

渠道为什么竭尽全力地拉明星入驻?由于明星是撬动商业价值的流量暗码。

明星给渠道带来的价值，首先是流量，点击量。上一年刘德华入驻抖音时，24小时粉丝量破2463万。刘德华出道40周年直播时，观看人数破亿。1年多的时刻，刘德华现已涨粉7016.2万，收成点赞数3.3亿。成龙入驻快手不到一年，涨粉5759.8万，获赞8700多万。

其次是音乐版权。刘德华入驻抖音，其28首音乐著作也一同授权给了抖音，刘德华抖音主页显现，《今日》《上海滩》等音乐分别被100多万个视频运用。周杰伦入驻快手，也收成了周杰伦179首音乐版权。周杰伦快手主页显现，《我是如此信任》歌曲有900多万人运用。这关于经常被诟病在音乐版权上裸奔的快手、抖音等短视频渠道来说，很有必要。

再次是影视宣发。曩昔，明星影视宣发阵地是微博，现在跟着抖音、快手完结明星集结，二者在电影、电视剧宣发上成功“夺食”。《唐人街探案3》《你好，李焕英》《八佰》此前分别在两个渠道完结了宣发。

此外，渠道电影票务事务得以拓宽。短视频渠道承接了部分笔直票务渠道的商场，缩短了电影票购买链路。

最为要害的是，品牌效应。明星自带流量，流量明星更是与高端品牌强绑定，明星入驻能够有用为渠道撬动品牌资源。

活泼渠道用户，拉高品牌广告天花板，打破不同用户圈层，拓宽渠道事务鸿沟，渠道需求明星流量加持。

明星是渠道的流量兴奋剂吗?

抖音、快手尽管在明星抢夺赛中抢占先机，但从出圈成果以及商业化视点来看，二者尚未将明星价值最大化。

手握周杰伦，快手好像并没有打造出成功的出圈事情，更多是停留在端内狂欢。抖音请来张惠妹、欧阳娜娜的夏天歌友会，测验门票制，也没能掀起大的水花。两家环绕明星发力的克己综艺，据Tech星球调查，点击量互动量也不是很高。

反而视频号经过明星线上演唱会直播，成功上演了一个流量逆袭的故事。

与抖音门票制明星演唱会不同，视频号线上演唱会完成了品牌冠名资助。其间崔健、罗大佑演唱会得到汽车品牌极狐资助，西城男孩演唱会取得高端汽车品牌林肯资助。媒体报道称，极狐、林肯资助费在千万量级。

视频号或在演唱会上完成了盈亏平衡或盈余。一位明星经纪人告知Tech星球，崔健、罗大佑等老牌歌手费用并不高，大概在100-200万不等。千万量级品牌资助，一两百万明星费用，这意味着，视频号盈余空间很大。

明星在视频号直播的商业价值，视频号现已亲身验证。事实上，这与视频号一向着重的理念并不共同。

张小龙曾在2021微信揭露课上表明，刚开端想约请明星入驻视频号，可是明星说没有签约费不想来，视频号并不依托明星。“咱们说，不来就不来。我信任普通人的创作力是巨大的，相反，购买的内容反而纷歧定能感动听。”

一位视频号内部人士向Tech星球表明，视频号不是抢明星的思路，不高价拉人拓宽。

但从已揭露进行的明星演唱会来看，咖位明星依然是视频号演唱会直播能够破圈的要害。崔健、罗大佑、周杰伦、西城男孩、后街男孩都代表着年代的天花板。

此外在运营上，视频号也并非如此前声称的“弱运营”。张小龙此前表明，视频号不搞“强运营”，直接用体系和规矩比组成运营团队要高效得多。但后街男孩视频号主页，现在还有官方建议的“一同rock夏天”活动，约请视频号创作者参加活动，鼓舞用户用视频、图文叙述用户自己的夏天故事，视频号供给秒剪模版，该活动得到网友8768次参加。

在罗大佑直播下建议的论题活动，还给获奖者供给3000元、2000元、1000元不等的现金奖赏。

明星作为渠道的流量激活码，渠道们很难自动抛弃明星战略，这也将导致明星抢夺战继续晋级。

眼下，凭着强运营，怀旧明星尽管成了视频号出圈的重要标签，乃至那儿厢抖音也争夺到了Beyond演唱会重映直播的版权，但不行疏忽的事实是边沿效益递减规律。从王心凌到崔健、罗大佑、孙燕姿，依托情怀感动用户的行为恐难以继续。一位音乐圈资深人士向Tech星球表明，明星也分三六九等，情怀也有咖位。

当明星入驻变得稀松往常，巨星加持变得习以为常，到时候，抖音、快手、视频号们靠什么搅动一池春水?