2022移动互联网母婴亲子职业研究报告

极光观念

1. 移动互联网母婴亲子职业用户规划坚持安稳,4月份职业月活泼用户达2440.5万,近一年职业界用户均匀运用率安稳在40%以上,职业用户粘性较高

2. 母婴亲子职业中,商场竞争格式已安稳,亲宝宝的掩盖度和用户规划均列榜首,本年4月亲宝宝在女人亲子职业的浸透率达14.8%,母婴职业界各运用用户规划队伍分解显着,亲宝宝月均DAU远高于职业界其他运用

3. 亲宝宝用户粘性体现出色,用户人均单日发动3次,中重度用户占比超五成

4. 在母婴内容和产品的挑选上,比照短视频、内容社区等其他互联网途径,用户更乐意信赖笔直母婴途径上的信息

5. 母婴职业纯线上电商玩法后继无力,用户规划继续跌落,母婴途径在运营上应向系统化、多元化方向展开,构建完善的途径内容生态,打造闭环化营销场景

目录

1.母婴亲子职业展开布景

2.母婴亲子职业商场格式母

3.婴亲子职业用户研讨

4.母婴亲子职业途径剖析

5.母婴亲子职业展开趋势

1.母婴亲子职业展开布景

母婴亲子职业界说

• 本陈述界说的移动互联网母婴亲子职业是指在移动互联网上为母婴孕育人群供给育儿记载、育儿同享与沟通、育儿资讯、育儿解决方案等的归纳育儿类和母婴社区类途径

• 广义的母婴亲子职业包含了母婴亲子职业、母婴电商职业以及泛母婴职业;本陈述首要聚集于以归纳育儿和母婴社区为主的母婴亲子职业,但为在更巨大的视角上研讨母婴亲子职业的展开趋势,在陈述的第四与第五部分中会将母婴电商职业和泛母婴职业途径归入进行比照剖析,讨论移动互联网母婴亲子职业的运营方式

母婴亲子职业展开环境

生育方针渐铺开,移动互联网母婴职业环境利好

• 据国家统计局数据显现,我国出世人口数量在近五年来出现下滑趋势,2021年全国总出世人口为1062万,较上一年下降了138万,当年出世率为7.52‰,为近十年内最低值;在人口增加趋势走低的状况下,生育方针继续放宽

• 在活泼生育方针的带动下,我国移动互联网母婴职业乘势而上,自2015年来,国内母婴电商职业开端加快展开,2020年母婴电商规划已打破1万亿,2021年上升至11000亿元,移动互联网母婴职业展开趋势向好

母婴亲子职业展开环境

育儿观念改变及技能进步促母婴职业科学化、精密化

• 跟着居民日子水平的逐步进步,我国育儿人群的育儿观念正在逐步改变,科学育儿、精密育儿现已成为当下社会的干流育儿观念,越来越多的育儿人群乐意获取愈加专业、科学的育儿常识和技巧,他们对婴幼儿的身心发育等有着更严厉、更多面的需求

• 一起伴跟着云技能、人工智能等的展开与进步,母婴职业得到了有力的硬件根底建设,职业产品正在迈向个性化、精密化方向展开,母婴赛道依然坚持着强势的生长才能

母婴亲子职业商场概略

母婴亲子职业迈入老练期,用户规划坚持安稳

• 跟着母婴商场扩张进入老练期,职业的用户规划渐趋安稳;近一年以来,母婴亲子职业的月活泼用户安稳坚持在2300万以上,本年4月,MAU达2440.5万

• 职业在移动网民中的掩盖率也处于安稳状况,4月份母婴亲子职业的浸透率为4.9%

2.母婴亲子职业商场格式

母婴亲子职业商场格式

母婴职业格式安稳,亲宝宝成为职业中掩盖度最高的母婴运用

• 截止本年4月,亲宝宝在所在的女人亲子职业中掩盖度达14.8%,成为母婴亲子运用中掩盖率最高的移动运用

• 宝宝树孕育以12.5%的职业浸透率位居第二名,而位列第三和第四位的妈妈网孕育和丁香妈妈4月份浸透率为4.7%和1.6%,与职业的头两名运用存在较大距离,母婴亲子职业的用户会集程度较高

母婴亲子职业商场格式

母婴职业途径队伍分解显着,头部效应显着

• 从近一年内母婴亲子职业中各运用的月均DAU改变状况上看,母婴亲子职业坚持三队伍分解格式,亲宝宝作为榜首集团,其月均DAU远远高于职业界其他运用,稳坐职业头把交椅

• 第二队伍企业为宝宝树孕育和妈妈网孕育,比较于妈妈网孕育的月均DAU继续下滑,宝宝树孕育的用户规划有显着的增加气势

母婴亲子职业商场格式

亲宝宝具有巨大用户规划的一起坚持用户高粘性

• 本年的1月至4月期间,亲宝宝用户人均单日发动次数达3.0次,高于其他母婴亲子类app,亲宝宝在保持职业界体量最大的用户规划的一起,也相同重视存量用户的运营,通过继续掩盖用户在家庭育儿中的不同需求以保持用户的高粘性

• 在中重度用户占比的数据上,亲宝宝的体现相同亮眼,4月份亲宝宝中重度用户占比50.9%,占比高于职业界其他运用

母婴亲子职业用户画像

母婴职业出现年青化,超九成用户不超越35岁

• 母婴职业全体用户年纪散布较会集,35岁及以下的用户占比高达90.1%,母婴亲子途径逐步成为年青一代家庭育儿过程中的重要运用

• 亲宝宝中心功用之一“生长记载云空间”为育儿人群供给了记载孩子生长的服务,并为家庭中各成员打造私密的朋友圈,因而亲宝宝在用户的性别散布上较其他运用愈加均衡;在用户的学历散布上,比照其他运用,亲宝宝的本科及以上用户占比更高,在运用过亲宝宝的用户中,36.6%具有本科或以上的学历

3.母婴亲子职业用户研讨

母婴亲子职业用户app内容偏好

育儿健康类内容是母婴用户最重视的资讯类型

• 孩子们的生长健康是家长们在育儿过程中最为关怀的论题之一,58.1%的母婴app用户表明,更偏好于阅览与孩子生理健康相关的内容音讯,也有超五成用户表明对亲子关系、孩子心理健康和幼儿入学的资讯内容具有必定的爱好度与需求度

母婴亲子职业用户app功用偏好

六成以上用户常常通过母婴类app获取孕、育、教常识

• 在母婴亲子运用的各功用中,孕、育、教常识获取功用成为用户日常运用频率最高的功用,66.5%的用户常常通过母婴亲子类app接纳关于怎么抚育孩子的资讯信息;其次,57.3%的用户表明会常常运用母婴app以记载喂食状况和孩子的生长片段

• 相较之下,消费购物功用的运用频率则处于较低水平,仅21.5%的用户表明会常常在母婴app上购买产品或服务

母婴亲子职业用户app运用反应

用户最信赖笔直母婴途径的专业育儿常识

• 比较于其他途径,近五成的育儿用户们以为笔直母婴途径的育儿常识更为可信,成为各类型途径中育儿常识信赖度最高的途径;而22.5%用户则倾向于信赖短视频途径上的育儿常识,缺乏两成的用户挑选更信赖内容社区途径和查找引擎

• 超多半的用户表明母婴途径上的内容愈加专业与科学,除了储备好更科学的育儿常识与技巧外,母婴app还可以有用协助减轻日常的育儿担负

母婴亲子职业用户消费行为

深信“一分钱一分货”,母婴职业顾客在挑选产品时愈加慎重

• 41.7%的用户表明家庭的每月日常育儿开支在2000至3999元之间,在消费开支的细项散布上,食物饮食成为母婴用户们最大的育儿开支部分,26.1%的育儿花费被用于食物开支上

• 在消费观念上,母婴职业用户体现得更为审慎,85.2%的用户表明在母婴产品的挑选上会比其他产品愈加慎重,超多半的用户更以为母婴产品的质量与成分十分重要,乐意为了高质量的母婴产品承受高价格

母婴亲子职业用户消费行为

笔直母婴途径产品消费信赖度最高,“种草”优势显着

• 除了在育儿常识上具有高信赖度,母婴用户对笔直母婴途径产品的消费信赖度相同高达47.3%,远高于归纳电商途径的22.3%、短视频途径的17.1%以及内容社区途径的13.3%

• 虽然仅有35.6%的用户运用母婴途径是出于选购母婴产品的动机,但64.3%的用户表明曾在母婴途径上消费或购物过;笔直母婴途径的专业性和科学性更能直击母婴用户的消费诉求,影响用户心智,完成用户对母婴产品的深度种草

母婴亲子职业用户消费行为

各类消费品中,母婴用户对儿童益智玩具的重视度最高

• 在各类消费品中,儿童益智玩具具有了更多母婴职业用户的重视度,56.5%的男性用户和70.3%的女人用户表明在日常消费中会重视儿童益智玩具

• 比照男性与女人用户的重视度差异,女人用户的重视度遍及高于男性用户,在育儿日子的消费开支上,女人用户的操心度更高,在儿童益智玩具上,女人用户的TGI为111,在儿童药品上,女人用户的TGI达115

4.母婴亲子职业途径剖析

1、 母婴亲子职业同享型途径剖析——以抖音为例

2、 母婴亲子职业社区型途径剖析——以小红书为例

3、 母婴亲子职业东西型途径剖析——以亲宝宝为例

母婴亲子职业同享型途径剖析

抖音成为新生代母婴人群集散地,母婴直播赛道加快显着

• 在母婴亲子职业板块,抖音成为新生代母婴人群集散地,据2021抖音母婴职业年度盘点,24-30岁的人群在该职业的TGI达205,成为抖音母婴职业的关键爱好人群;凭仗着内容掩盖度高,涵盖了育儿趣事、育儿办法、专家资讯等内容,抖音母婴职业各论题的播放量均达亿级,其间怀孕论题的播放量更超500亿次

• 在直播赛道上,2021全年母婴职业的直播用户观看次数同比增加169.4%,母婴直播板块生长气势迅猛

母婴亲子职业同享型途径剖析

背靠丰厚内容池,打造职业IP,抖音建立母婴职业营销矩阵

• 抖音母婴产品现已构成了老练的营销矩阵,通过抖音内容池供给的流量,凭仗由商家自播、达人矩阵、营销活动以及头部大V构成的运营矩阵,完成有用的母婴产品营销转化

• 根据巨大的用户流量根底,丰厚多样的内容生态,老练的达人和品牌资源以及强壮的资源整合联合优势,抖音的全年营销IP“抖IN宝物降低”现已完成了不一起间节点、不同传达场景下的多场营销活动,成功带动母婴品牌的营销生机,成为母婴职业扩张的又一重要增加点

母婴亲子职业社区型途径剖析

小红书年青用户占比高,抢占潜在年青化母婴集体高地

• 具有巨大且继续增加的用户集体,小红书已成为当下最炽热的内容社区途径;从小红书的用户画像上看,其女人用户占比近七成,其次,用户的年青化程度也处于较高水平,35岁及以下用户占比73%,小红书可掌握关键用户集体,抢占母婴职业潜在目标集体的用户心智

• 从用户在母婴职业的重视度上,小红书用户已然体现出显着的偏好:在孕婴健康职业的重视度为171.9,在育儿东西职业上的重视度也高达183.0

母婴亲子职业社区型途径剖析

沉溺式阅读与深度型查找打造母婴用户“种草”场域

• 在小红书母婴职业阅读量前十的内容论题中,“辣妈育儿经”论题具有最高的阅读热度,阅读总量达11.8亿,参加人数达36.5万,其他关于育儿常识的论题如“宝宝早教这么做”、“家长教育经历同享”以及“科学育儿我有好办法”的阅读总量均破6亿

• 不管母婴职业用户是否具有清晰的消费需求,在用户进入小红书的“查找”、“阅读”任一场域后,闭环场域中“内容-消费-内容”的循环将继续影响用户的消费决议计划,击中用户的消费需求

母婴亲子职业东西型途径剖析

凭生长记载云空间与智能育儿帮手两大功用,亲宝宝构建职业壁垒

• 致力于打造“新一代家庭的育儿办法”的亲宝宝以生长记载云空间作为用户的流量进口,通过智能育儿帮手进一步切入家庭育儿的场景,满意家庭中各成员在育儿上的不同需求

• 在生长记载云空间和智能育儿帮手两大中心系统中,亲宝宝在为用户供给私密同享的云空间服务的一起,不断深耕本身内容系统,构筑科学育儿系统,为用户供给专业、牢靠、科学、必要的育儿常识关键和辅导系统

母婴亲子职业东西型途径剖析

亲宝宝打造品牌私域营销阵地,助力品牌商业增加

• 作为头部母婴笔直途径,亲宝宝环绕用户消费途径构建了职业一起的C-Hub品牌营销阵地,为品牌供给一站式服务内容聚合系统,让品牌财物在品牌站内完成全方位沉积,打造集流量触达、内容营销、买卖闭环于一体的品牌专属服务

• 凭仗大数据对用户运营的全流程赋能,亲宝宝完成了用户的精准运营,继续为母婴品牌扩大私域用户池,促进新客转化

5.母婴亲子职业展开趋势

母婴亲子职业的运营趋势

纯电商玩法难耐久,母婴途径应往系统化、多元化方向改变

• 母婴笔直职业中,纯电商赛道的爆发力难以保持,母婴笔直电商如蜜芽、贝贝在近一年来面临着活泼用户继续削减、用户规划不断紧缩的境况,本年4月蜜芽和贝贝的MAU均不到10万,难以抗衡系统庞⼤的归纳电商以及款式丰厚的内容途径

• 在单一笔直电商玩法哑火的局势下,以亲宝宝为典型的“东西+内容+社区+电商”成为母婴笔直运用的长胜玩法;而零售类运用孩子王则凭仗线上线下途径同步加码的玩法坚持安稳的用户规划

母婴亲子职业的内容趋势

亲宝宝引领职业科学育儿展开方向,活泼融入多方人物参加内容共建

• 作为职业的龙头,亲宝宝一直引领着母婴亲子范畴的展开新方向:在母婴职业的参加主体上,不断进步一般育儿妈妈、母婴KOL、育儿专家、育儿品牌等多方的参加度,一起刻画育儿内容生态;在职业界容上,内容系统逐步完善老练,掩盖多方面孕婴内容

• 亲宝宝环绕“孕、育、教”三方面,掩盖孕期及0-6岁孩子不同阶段的育⼉内容需求,活泼构建科学育儿系统推进育儿职业界容多样化、多元化、专业化、系统化展开

母婴亲子职业的营销趋势

打造精准化、闭环化场景,完成母婴途径营销进步

• 跟着日子水平和消费水平的进步,品牌在母婴途径进步行营销时更重视精准化、精密化、全面化,通过人群精准标签的掩盖完成精准推送,进步电商UV价值,进步途径营销转化率

• 根据用户的运用行为,途径应重视构建闭环链路,通过内容服务等功用完成用户在途径上的强链接、强互动以及高粘性,沉积用户心智,进步品牌在途径用户间的传达声量

陈述阐明

1.数据来历

1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务途径的职业数据搜集及极光iAPP途径针对各类移动运用的长时间监测,并结合大样本算法展开的数据发掘和统计剖析;2)极光调研数据,通过极光调研途径进行网络调研;3)其他合法搜集的数据。以上均系根据相关法令法规,经用户合法授权搜集数据,一起通过对数据脱敏后构成大数据剖析陈述。

2.数据周期

陈述全体时刻段:2021年1月-2022年4月。

3.数据目标阐明

详细数据目标请参阅各页标示。

4.免责声明

极光JIGUANG所供给的数据信息系根据大样本数据抽样搜集、小样本调研、数据模型猜测及其他研讨办法预算、剖析得出。因为统计剖析范畴中的任何数据来历和技能办法均存在局限性,极光JIGUANG也不破例。极光JIGUANG根据上述办法所预算、剖析得出的数据信息仅供参阅,极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何确保。任何安排或个人征引或根据上述数据信息所采纳的任何举动所形成的法令结果均与极光JIGUANG无关,由此引发的相关争议或法令责任皆由行为人承当。

5.陈述其他阐明

极光数据研讨院后续将运用本身的大数据才能,对各范畴进行更翔实的剖析解读和商业洞悉,敬请期待。

6.版权声明

本陈述为极光JIGUANG所作,陈述中一切的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法令所维护,部分内容搜集于揭露信息,一切权为原著作者一切。未经本公司书面答应,任何安排和个人不得以任何方式仿制或传递。任何未经授权运用本陈述的相关商业行为都将违背《**著作权法》和其他法令法规的规则。

关于极光

极光(Aurora Mobile,纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是我国抢先的移动开发者服务供给商,专心于为开发者供给安稳高效的音讯推送、一键认证以及流量变现等服务,助力开发者的运营、增加与变现。一起,极光的职业运用现已拓宽至商场洞悉、金融风控与商业地舆服务,助力各行各业优化决议计划、进步功率。