【小红书创意营销】一组图带你敏捷洞悉2022年母婴职业消费趋势

为了协助品牌洞悉小红书最新消费趋势，小红书构思营销推出【未来消费构思图鉴】系列数据陈述，协助品牌了解最实在的用户需求，启示商业新构思。

本期陈述的主题聚集于母婴职业，剖析了母婴职业调查、小红书母婴内容生态概略、小红书母婴范畴博主特色，一起展现了小红书2022年四大母婴趋势：当妈格式翻开、奶爸哄睡进入、育儿轻松派和人类幼崽OOTD。

母婴商场规划继续扩展，母婴新品牌敏捷上升

2021年，我国母婴商场消费规划达3.4万亿元，估计2025年将超4.6万亿，母婴职业全体开展稳健，商场规划逐年增加。

跟着用户需求的迭代，母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头，与此一起，新消费母婴品牌产品规划敏捷上升。近半年来，小红书站内抢手母婴品牌TOP100榜单内，新消费品牌占比从35%上涨到45%。

用户需求愈加细分，传统母婴产品走向晋级

跟着用户对母婴产品的需求日益细分化，传统母婴产品正在走向晋级，变得更质量、更细分、更颜值。

奶粉品类正在从分龄婴幼儿奶粉，延申到早产儿、孕妈妈奶粉，贯穿宝宝孕育，生长全周期，甚至连妈妈都考虑到。奶粉高端化开展趋势显着，有机奶粉购买率现已挨近一般奶粉。

品种丰厚的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”，从根底的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥，夸夸其谈“辅”并且“补”。

纸尿裤场景也愈加细分，男宝和女宝各自具有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术资料的广泛引证，让宝宝具有不断进化的舒适体会。据数据显现，有55%的母婴产品以为IP协作款纸尿裤能有用提高购买欲。

新品牌正在结合更多构思玩法，打造立异类单品、爆品

出圈的新品牌长于洞悉用户需求，一些让人眼前一亮的构思单品正遭到热捧。

Babycare在小红书看到妈妈们的痛点：冬季宝宝的饭特别简单凉，重复热饭让喂饭难度瞬间拉满！所以秉父母之心做产品，规划解放妈妈双手的双层保温碗，创始保温碗新品类，现在现已成为职业标配；因许多妈妈在小红书共享宝宝肌肤简单泛红，不断抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点，针对灵敏问题肌宝宝研制合适0+岁的婴童倍护霜，纪念干、红等四大难题。中心成分修护舒缓，大人灵敏肌用也刚刚好；坐月子期间，朋友看望、下楼取快递不方便，Babycare携手国际新锐规划师推出高定版居家服，将时装理念融入日常，让妈妈们居家也时尚。

小红书成为母婴消费集体共享经历的首选地，密切、真挚是小红书母婴内容生态的特色

现在，小红书现已成为宝爸宝妈们的母婴资讯获取途径中提及率榜首的谩骂，许多新手父母都经过小红书做攻略。

小红书母婴用户“黑话”了解一下

依据谩骂数据显现，母婴相关内容在小红书消费品类查找中排名前五，2022年3月笔记发布量同步提高76%。70%的母婴用户把小红书当作查找引擎运用，阅读时长比大盘均值高近一分钟，沉溺进入长，内容粘性强。

与此一起，丰厚多元、友爱互动是小红书母婴内容的特征。母婴类用户喜欢的笔记有如下几类：

1、真挚安利产品，调配具有“小红书味儿”的运用体会

2、产品介绍＋干货输出，给新手父母供给经历学习和考虑

3、单品牌的多品类引荐，供给一站式的“主张”，协助宝爸宝妈节省进入。

小红书四大母婴趋势

当妈格式翻开 ：当妈不是仅有人设，她们的日子不止一种容貌。小红书产后护理类的产品日均查找量上涨108%，孕妈妈穿搭日均发布量同比上涨220%。

奶爸哄睡进入：爸爸参加常识启蒙，宝宝伸手推开国际的光。小红书儿童睡前故事日均查找环比上涨92%，儿童画日均查找环比上涨107%。

育儿轻松派：带娃神器是刚需，新手爸妈和宝宝一起轻松生长。溜娃神器日均发布量同比上涨140%，婴儿摇摇椅日均查找量同比上涨170%。

人类幼崽OOTD：看看人类幼崽的穿搭有多潮。小孩发型日均查找环比上涨217%，儿童墨镜日均查找环比上涨353%。

更多元的母婴职业创造者及顾客，为品牌带来更多构思。

未来，小红书构思营销还将输出根据更多职业的「未来消费构思图鉴」，为更多品牌带来商业新构思，重视 【小红书商业动态】 微信大众号，获取一手资讯。