数专破亿的周杰伦，是最巨大的“交际”著作

声明:本文来自于微信群众号音乐先声（ID:nakedmusic），作者:丁茜雯，授权转载发布。

时隔六年，周杰伦的新专辑《最巨大的著作》让他再度从众**度引爆互联网，漫山遍野地刷屏交际媒体。从先行曲到新专辑正式出售，这场全民狂欢的热度仍旧未褪去，还在持续发酵中。

数据显现，在7月14日晚上10点，也便是正式上线的半小时后，价格30元一张的《最巨大的著作》数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐等总销售额破亿元。

7天破亿，这个成果在实体唱片年代也是超高销量。实际上，早在7月8日清晨0点敞开预售后的第三天，周杰伦这张新专辑的实体版和数字版在两岸三地官方途径的总预售额就已到达约3.85亿元。

某种含义上来说，周杰伦的音乐著作究竟怎样，或许对更多人来说很重要，也有人或许并未在曾经或当下听过多少周杰伦的作品。更重要的是，要去参加这场“周杰伦狂欢”。

究竟，周杰伦在当下不只是歌坛的顶流天花板，更是一个交际符号、被“围猎”的超级IP。

当周杰伦成为交际符号

周杰伦在华语乐坛的影响力，不只是经久不衰地反映在占据音乐榜单前列的过往著作中，还在这六年之后颇有一丝旁边面认证着新歌歌词“万物臣服在我的乐章”的渠道数据之中。

以先行曲《最巨大的著作》MV上线为例。公域流量中，这支MV在初次到达协作的B站上9小时22分便斩获千万播映量;紧随其后的QQ音乐，更连续在当日认证了MV打破了站内MV播映总次数打破600万、同享总次数打破20万、谈论总次数打破12万及单日一千万认证时刻记载，乃至还呈现了包括新歌和过往音乐著作共95首占据QQ音乐巅峰榜之飙升榜前百座位的壮丽局面。

在微博上，周杰伦不只刷屏热搜榜单，50个热搜座位近20个与其相关，MV更是在上线微博9小时后就打破了1亿人次观看。作为仅有具有周杰伦个人账号入驻的快手渠道，也发布战报表明MV在快手站内上线8小时，播映量即打破1.5亿。

周杰伦也不忘贴出YouTube成果同享，其同享快拍显现MV在发布24小时之后，便在YouTube上荣登区、香港区域、美国、英国、加拿大等多地总趋势及音乐趋势前列，上线3天后也在YouTube打破了1000万观看人次。自昨夜9点半新专辑上线至今，#Jay的路人盘#、#美女如霜#、#周杰伦新歌#、#周杰伦新专辑销售总额破亿#等多个词条持续霸榜微博热搜，关于专辑好听与刺耳的争议更是引发了不少圈层对垒。

如果把时刻轴拉回到2003年，那个还仍为电台打歌年代，出道三年的周杰伦相同是发明渠道前史的存在。那年的7月16日，被奉为经典的《以父之名》曾在全亚洲被超越50家电台首播，当天估计有8亿人一起收听，而这一天也在后来被电台定为“周杰伦日”。

能够说，从曩昔到现在，周杰伦一直在华语乐坛中有着激烈的存在感，是华语区域几代听众团体回忆的音乐符号。

而在私域流量池中，周杰伦则有着交际化的含义。

以微信来说，仅先行曲《最巨大的著作》MV发布当天，“周杰伦”一词的微信指数就到达了9.4亿之多，而“最巨大的著作”和“周杰伦新歌”也各超越7亿与3.1亿。朋友圈中不乏进行着同享周杰伦歌词、新歌感受、或是单纯跟风的存在。

这种现象也反映在具有微博、快手等揭露交际账号的明星演员身上。除了像是蒋梦婕、祝绪丹、威神V成员钱锟这类早已惯常发布动态泄漏粉丝身份的演员外，也有张艺兴、NINEONE、徐冬冬等这样榜首次有“含周量”的存在。

而在其他与音乐职业相对并不相关的餐饮、漫画、游戏等职业中，也呈现了用周杰伦打破“次元壁”的调和谈论区互动，比方凑凑火锅便借MV发布的由头抽送代金券，拉近与顾客的交际间隔。

综上，“周杰伦”三个字及其音乐著作，现已跳脱出了单纯的个人手刺含义，在当下的言论环境中，成为了集体交际、交际钱银般的存在。

“周杰伦狂欢”是怎样产生的?

除了年代情怀与符号含义，咱们也猎奇，周杰伦是怎样引发如此大范围的言论轰动的?

咱们能够用具有跨圈意味的“狂欢节效应”来解说，无妨代入巴赫金的狂欢理论来看待。

正如全民性是狂欢节的根本特征，周杰伦这一次近六年左右的回归动作，对上至70、80后，下至90、00后来说，具有集体共通性的盛行特征，究竟其过往音乐著作仍活泼在老中青三代的歌单中。这也就不难理解，为何能得到如此之大的流量加持，“周杰伦”这三个字自身带有被认证的全民性。

就像2019年产生的“周杰伦打榜”事情，经由年青网友在豆瓣发帖“周杰伦微博超话排名都上不了，粉丝真这么多吗?”扔出质疑的石子后，打出了几近“全民打榜”送周杰伦上超话榜首名的巨型水花，不只包括多个年龄层粉丝请教学习，追星集体热心助教，还引来蒋梦婕等演员纷繁下场为偶像“添砖加瓦”。

周杰伦也一度力压其时风头无两的流量爱豆蔡徐坤，乃至改写了微博超话记载。而这也反映出，这种全民性的特征是必定程度上打破阶层间隔的。

再者即为典礼性，即一种庆典含义，只不过有着两相的含义。例如QQ音乐早早便放出预定盛况，横跨音乐渠道、游戏渠道、高校等在内的官方发声口也释放出与听众一同在工作日做着倒计时等候的信号，这无疑戳中听众的共识层面，营建出了典礼感，乃至对绝大多数听众来讲，是思念芳华的典礼感。

只不过，在这场“周杰伦狂欢”之中，也不乏对这种典礼性带有戏谑与讥讽情绪的存在。唱衰新作的一起，也贬低着全部周杰伦相关著作，折射的是对这种狂欢庆典的抵挡心思。

“周杰伦”在当下不只仅是华语乐坛的“音乐符号”，更是带有打破边界、惯例的强交际特点的一种盛行符号。某种含义上，这代表的是群众推翻惯例日子行为、归于交际场的“第二日子”。

被神化与自我神化

被符号化，是走到头部乃至天花板方位的群众人物难逃的命运。但这也意味着，周杰伦早已走过了靠广告代言的商业变现前期阶段，跟着自立门户，开端跟从潮流将自己作为IP的价值完成最大化。

不过，这也使得周杰伦陷入了“被神化”状况。一方面，来自于群众的“神化”与容纳，认同周杰伦似乎成为**正确。这一条件也天然是因为始终如一的**情绪，以及后来代表了大多数人期望韩流风停的那句“不要让韩流越来越放肆”，使其成为了必定含义上的“定见首领”。就算“躺平”被看作“周郎才尽”的这六年时刻里，也仅仅是沦为被戏弄为“鸽王”“画饼大师”的待遇，更多的是对其周杰伦IP的毫不怀疑。

另一方面，则是自我认可的“神化”。“代代的狂，音乐的王”这句新歌歌词被认为是过于自傲的表征，在近期成为争议焦点。在新歌发布前，刚好是第33届金曲奖闭幕，周杰伦也在交际渠道发文称“让我们再庆祝个几天，后边哥要出来了”，并带上了“金曲奖最多的男人”这一论题，企图将群众对其作为一个音乐IP的信赖值最大化。而早在2两年前，周杰伦便现已留下过“敬服自己，找不到对手”的讲话

说究竟，周杰伦的“被神化”，也多亏了同行烘托。

在当下，不管是音乐渠道仍是短视频渠道，都有着力压唱片公司的话语权，歌红人红都更不开病毒式传达。跟着商场对热歌质量的呼吁，听众有时不得不转向通过商场大浪淘沙留下的经典IP。

另一原因则是“内娱苦爱豆与粉丝经济久矣”，跟着101系选秀在内地爆红，选秀身世的爱豆以并不叫好的事务才能一再在群众商场刷脸，在粉丝经济的簇拥下交换高流量、高收入，日渐引发不满。

由此，以周杰伦等为代表的一众老牌IP，反倒成了“反流量形式”代表。例如上文说到的打榜事情，全民js性的参加也使得“周杰伦”超话成了带有报复性意味的反粉丝经济的流量论事情，力压一众爱豆。而群众的团体行动，也变相助推了周杰伦的“神化”。

可是跟着发明高峰期不再，进入“舒适圈”的周杰伦也逐步失去了关于音乐审美潮流的引领，偶然释出的新著作乃至反倒在耗费对android其作为音乐IP的信赖度。能够看到，近年来，周杰伦也并非满是好评的。

2018年，《不爱我就拉倒》《等你下课》两首单曲在豆瓣被打出4.5分及6.7分的惨白点评，前者更是被批“黔驴技穷听了十几年，这次我真的信了”。这一类点评也相同呈现在这次的新歌谈论之中，认为其并无前进，仍旧是重复十几年前的风格，乃至是及格水平。

就算是MV声称“近现代艺术史”科普，也抵不过歌曲的老套，音乐著作的点评逐步被情怀威胁。

不过这在许多从业者看来，周杰伦现在的水准位置，已不需太介意群众怎样，而是在输出他自己的音乐世界观。

被透支的周杰伦

不过从商业开发来说，周杰伦这一IP却是大有可为。

从千禧年开端，周杰伦就已跟着年代潮流进入多范畴出资，工业多元化且大多会集在文明构思工业。从其专业范畴音乐动身，他将自己作为IP的价值活用在电影、古董店、潮牌、餐饮、电竞、KTV等职业，创始自己的品牌J大侠中华照料、魔杰电竞、真爱范特西、万魔声学等，形成了完好的商业闭环。

一起，周杰伦自身作为一个现象级的IP，天然也就成为了工业链条中最为被上游抢手协作的商业IP。

在渠道方面，关于周杰伦的版权抢夺一直以来如火如荼。据悉，2015年，周杰伦及其杰威尔音乐以850万的价格将版权颁发网易云音乐后，在2018年授权费便涨至1818万;2018年，腾讯音乐更是高价拿下周杰伦的3年独家版权。而MV版权则在2020年授权给快手、抖音后，又于本年与B站到达战略协作，充分发挥了IP带动渠道流量的影响力。

跟着近年来元世界热潮鼓起，周杰伦也是榜首时刻将其IP打入NFT数字藏品，不只协作元世界渠道“Ezek”发布了定量1万个的“幻影熊”项目、与法国巴黎圣日耳曼沙龙也协作推出了1万个“山君冠军”NFT数字藏品，还在“薄盒Mints”上拍卖了未揭露过的经典歌曲Demo音乐数字藏品。

不过“幻影熊”虽被抢购一空，却迎来了买卖价从19万跌至5400元的的大跳水，导致不少粉丝痛斥“被割韭菜”。但杰威尔音乐后发布声明称，周杰伦仅收到NFT礼物，并未参加此商业行为的任何策划运营，也未获得任何收益。这样的回应，实则耐人寻味。而由周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣、老友方文山等办理的巨星传奇集团，更是妥妥的“周杰伦IP榜首股”。其主营事务一方面为IP方面的发明与运营，比方巨星传奇打造的周杰伦真人秀综艺《周行记》版权就卖给了内地的浙江卫视及海外的Netflix渠道，收入约8160万元。别的，这方面事务也涉及到与杰威尔音乐共有的周杰伦动漫IP“周同学”带来的同享收益，比方与泡泡玛特品牌协作推出潮玩盲盒等。

另一主营事务，为包括了新零售方面的自有周杰伦代言产品。像是2019年出售的魔胴咖啡，2020年就到达3.33亿元销售额，但从上一年开端却有所下降。依据巨星传奇本年3月向港交所供给的招股书的显现，上一年其对周杰伦IP开端削减授权并多元化明星及IP剧集组合，这也导致上一年净利润仅为6994.4万元，远不及2020年的8036.4万元。

究其原因，大约能够追溯到上一年魔胴咖啡因分销结构被疑存在传销行为，于2020年及2021年遭到资金冻住。后虽被巨星传奇弄清“毫无依据”，但或多或少对周杰伦这一IP产生了负面影响。

能够说，周杰伦作为IP的商业影响力是惊人的，能够为相关工业带来巨大的商业价值。只不过，就算是周杰伦，也怕是会因而迎来被“透支”的一天。所谓被“透支”，不只仅是指周杰伦在巨星传奇等范畴的事务中的商业形式所暴露出的潜在危险——离不开周杰伦IP的效应。

还意味着，在交际言论场上，周杰伦是否还能够持续以“宠儿”的形象被无限放纵，现下毫不介意IP“茸毛”的自我透支，也是问题所在。

结语

跟着《最巨大的著作》数字专辑销售额破亿，周杰伦也根本确定会以2亿元乃至更高的总销售额，挤下肖战、蔡徐坤等流量演员，攀爬至数字专辑销量榜榜首位。

换言之，从唱片年代到数字年代，周杰伦在当下的商场玩法中仍旧是“顶流”，且是靠路人盘支撑起来的“群众顶流”。但在挑剔的市局面前，就算是周杰伦这般作为符号化的存在，也需求回归著作自身。

就像仍旧有听众期望周杰伦带来具有跨年代含义的著作，而不是自我“透支”着自己的IP，发明出低分著作却毫不介意。而针对专辑录入旧作的贰言，倒也也代表着听众期望听到一张概念愈加完好的专辑，并不是类似于精选集调配新歌的产品。

不然，仅仅是作为承当芳华或怀旧的存在，那么发不发歌，如同又变得并不那么重要了，何不就将其留在半岛铁盒呢?