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2021年终汇总|奢侈品牌电子商务的“冰与火之歌”:老玩家立冬,二奢服务平台受欢迎

蓝鲸TMT小编 刘敏娟

2021年行到序幕,回顾这一年,中国侈品电子商务行业内的游戏玩家可以说成分裂显著,诠释了一曲“冰与火之歌”。

2021年行到序幕,回顾这一年,中国侈品电子商务行业内的游戏玩家可以说成分裂显著,诠释了一曲“冰与火之歌”。今年初迄今,知名游戏玩家寺库网除开多次被曝出托欠经销商账款及员工薪资、因不安排发货不退钱等遭顾客集中化举报外,该公司股票价格在二级市场的体现也更加不景气,已持续31个工作中日跌穿1美金/股,总市值已较发售首日挥发超九成。被称作“奢侈品牌电子商务第一股”的寺库网不便压身,好像预兆着领域寒冬将至。但在跑道的另一端,只二、妃鱼、胖虎表情包等二奢服务平台却拥有迥然不同的处境。2021年,二奢游戏玩家们直播间的帮助下出现异常受欢迎,且都感受了数千万美元的新一轮股权融资。

资金短缺、市值蒸发九成、销售业绩转亏,

寺库网早就“立冬”

据统计,自今年初逐渐,相关寺库网资金短缺的传言便不时曝光;曾有好几家宣称寺库网经销商的人员在互联网上曝料,称有上千家经销商无法准时接到寺库网的账款。在boss直聘等社交媒体上,也有自称寺库网职工的网民控告寺库网托欠员工薪资。对于此事,寺库网官方网未做正脸回复。此外,小编注意到,在百度贴吧、黑猫投诉、微博号等网络平台上,最近相关寺库网不安排发货、不退钱、不退换货的举报特别是在集中化。以黑猫投诉为例子,在截止到12月19日的近30天,该网站上相关寺库网的投诉率超1700条,在其中有很多用户满意度寺库网服务平台贷款逾期未发货、退款申请没有人解决。

在股票基本面已支离破碎以外,寺库网的绩效主要表现也非常萧条。2021年11月,寺库网总算向投资人拿出了晚到大半年的财务报告,公布其截止到2020年12月31日的2020年年度报告。财务报告表明,寺库网2020年营业收入约60.2亿人民币,同比下降12%;归母净利润为-7186.4万余元,同期相比由盈转亏,上年同期为赢利1.54亿人民币。而事实上,寺库网早就显露出来销售业绩乏力的征兆。据其先前公布的财务报告数据信息,2019年Q1至2020年Q3,寺库网的营业收入同比增长率从46.47%逐季降到-29.26%,呈一侧下滑趋势;2019年Q4至2020年Q4,寺库网的归母净利润则持续5个一季度同比下降,较大减幅为397.91%。

与销售业绩乏力相随的,是寺库网不景气的股票价格与大幅度出现缩水的总市值。2021年11月4日,寺库网股票价格初次跌穿1美金,发报0.97美金/股;截止到12月17日,寺库网收盘报0.4297美金/股,总市值仅存约3一百万美元,较发售首日挥发超九成。

至此,寺库网已持续31个工作中日的收盘价格小于1美金/股,早已不符纳斯达克指数的最少上市要求。一般而言,在国外纳斯达克上市的公司若持续30个买卖日股票价格小于1美金,将接到合规管理职能部门的警告函,以警示其遭遇处于被动暂停上市的风险性。而寺库网早就释放出来了积极暂停上市的数据信号,该公司已于今年初公布接到寺库网创办人、老总兼CEO李日学传出的没有约束的基本建议,提议以每一股英国衬托股(ADS)3.27美金的价钱回收公司全部商品流通A类优先股,该价钱较民营化建议的前一个买卖日收盘价格约股权溢价35.68%。网经社移动电商核心网络零售部负责人、高級投资分析师莫岱青剖析觉得,寺库网拟民营化的因素之一取决于销售业绩不开朗,总市值比较严重出现缩水。与此同时,寺库网活跃性客户不断变缓,2020年也是坠入低谷期,公域流量扩客工作能力深陷短板,而私域流量也转现难。

直播间带火二奢销售市场,

只二、妃鱼、胖虎表情包均进行数千万美元股权融资

与早就“立冬”的寺库网对比,只二、妃鱼、胖虎表情包等二奢服务平台却在二手奢侈品交易意向提高及直播带货系统的帮助下日益受欢迎,且都感受了新一轮巨额股权融资。艾瑞咨询公布的《2021中国闲置高端消费品零售行业研究报告》强调,2016年我国闲置不用高档日用品零售行业市场容量为162亿人民币,2020年获益于直播电商方式扶持,市场容量做到510亿人民币;艾瑞预估,到2025年这一市场容量将做到2080亿人民币。自二手奢侈品买卖上年被电视连续剧《三十而已》带火后,2021年至今,顾客针对二奢品的选购冲动依然不降。艾媒公布的汇报强调,与选购全新升级的奢侈品牌对比,选购二手奢侈品既能填补兴趣爱好交易的不理智,又能追求极致的性价比高,因此绝大多数顾客对二手奢侈品慢慢具备选购的意向。iiMedia Research结果显示,2021年Q1,10.8%上班族人群早已选购过二手奢侈品,另有50%上班族人群具备选购二手奢侈品的意向。在选购方式层面,2021年Q1,约有55.4%的顾客根据二手奢侈品平台交易选购二奢品,在线下门店选购的顾客占有率为44.6%;而在其中,根据直播电商选购二奢品的顾客占比达33%。

为什么直播带货方式这般吸引住二奢销售市场?妃鱼层面曾表露,肺炎疫情期内,妃鱼高峰时段场均直播间可吸引住近上百万观众们收看,单日超出4000签单。红布林则在其公布的报告单中表露,2019年至2020年,二手奢侈品客户观看直播的时间呈显著增涨发展趋势,红布林直播间客单量为常销客单价的三倍。现如今,二奢服务平台几乎都将直播间做为标准配置。而在二奢交易日益受欢迎后,风险投资机构也口直心快对二奢服务平台的亲睐。天眼查APP表明,2021年5月10日,只二进行数千万美元C轮股权融资,。这轮募资由明裕创业投资领投,成都天府股票基金期权激励,老公司股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资产等增加项目投资;融资金额将用以服务升级、营销渠道和团队拓展。6月2日,妃鱼公布已完成近3000万美金B轮股权融资,由某美元基金和五岳资产协同领投,君联资本、经纬中国、晨晖创业投资等老公司股东加仓期权激励;融资金额将用于供应链管理扩大、销售市场推广、方式扩大,及其主导精英团队的填补。阔别十几天后,胖虎表情包科学也公布进行5000万美金C轮股权融资,由星纳赫资产和ATM Capital协同领投,老公司股东渶策资产、彬复资本增加项目投资;融资金额将用以数据信息工作能力和供应链管理技能提升。专业人士强调,2021年二奢服务平台的股权融资集中化的在B轮之后,且融资金额都是在数千万美元的数量级,表明资产对服务平台方式及发展前途的认同,这一细分化跑道的投资价值有希望不断变大。

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