重构母婴孕育日子！嫚熙斩获2022麒麟世界广告金奖

近来，备受瞩目的2022第六届麒麟世界广告奖获奖著作揭晓，嫚熙#525支撑妈妈爱自己#品牌营销活动荣获新品牌策划类金奖，品牌力得到业界必定。

嫚熙#525支撑妈妈爱自己#品牌营销活动荣获2022第六届麒麟世界广告奖新品牌策划类金奖

营销别出心裁，嫚熙倡议525支撑妈妈爱自己

母亲节营销，惯例做法是讴歌母爱和母亲的献身，用“妈妈总是把最好的留给孩子”来感动我们。本年母亲节，嫚熙别出心裁，发布了一组“唱反调”海报，从妈**实在感触动身，主张不要一味地讴歌母爱和母亲的献身，召唤我们不要向妈妈发送有担负的赞许，而应支撑她们把更多的视野和精力投注到自己身上，鼓舞妈妈们爱自己，并召唤我们在525爱自己日这天一同支撑妈妈爱自己。

嫚熙母亲节海报

“别再夸妈妈坚强了，由于好妈妈不是膀子多能扛，而是懂得先‘爱自己’才有力气爱家人。”从一个共同而深入的观察动身，嫚熙关注到许多新手妈**精神担负和心理压力：关于一个孕育妈妈，尤其是新手妈妈来说，整个世界都在评头论足，告知你应该怎么做妈妈。当妈妈历来不是一种担负，这种评头论足、要求妈妈献身自我的传统观念才是担负。

嫚熙的品牌心情大片《合格妈妈入职考试》便从妈**视点切入，以“妈妈”的视角复原了传统观念条条框框的对妈**捆绑。影片的后半部分转机，妈妈开端振振有词地爱自己，老公、家人也开端关注妈妈被忽视的感触，支撑她去“爱自己”。并给出了品牌的价值引领：当妈就像穿内衣，谁的主张都未必合身，关键是你自己穿上觉得舒畅，你的安闲才是做妈妈最好的答案。

525当天，视频微博论题#525支撑妈妈爱自己#冲上热搜，嫚熙与奇葩说闻名辩手傅首尔、作家苏芩等明星大V，visit看全国、三联日子周刊、广州日报、凤凰周刊等闻名媒体，以及丸美、滋源等闻名品牌进行对话，讨论怎么支撑妈妈爱自己。闻名自媒体大众号“新世相”、“民生周刊”、KOL“陈大奔儿er”、“广式老吴”等也发文呼应嫚熙为母亲“解绑”减负的呼吁。在KOL和网友们的互动下，嫚熙倍具关心温度的品牌形象也跟着论题不断分散，让更多人看见。

观察情感需求，嫚熙与新生代女人同频共振

事实上，怎么通过好的内容传达感动顾客，完成产品卖点和品牌理念输出，一直是许多品牌社会化营销面对的难题。这一获奖营销事例，折射出嫚熙社会化营销的一向原则：回归以用户为中心，继续不断地进行人群观察深挖与品牌价值共振，构建产品立异与服务协同生态。

孕育，是对新生代女人日子的一个重构。孕育前或许潇潇洒洒，去旅行、享用美食、穿时髦单品，孕后却多了几分小心谨慎，凡事要想想对宝宝好不好，身体和心情的状况也起伏不定。嫚熙懂你的软弱和不安，始终将孕哺人群对产品的功能性、漂亮性和舒适性等多重需求牢记于心，更创始哺乳内衣、月子服等母婴级专用产品赛道，不断提高孕哺期妈**孕育体会，营建更友善、更舒适的母婴孕养体会。

嫚熙哺乳内衣和月子服

生育更是对日子的一个推翻。生育后，妈妈往往会将更多的视野投注在宝宝身上，给宝宝用最好的，自己能够穿基本款，这不免有些憋屈。嫚熙精选全球最好资料，从源头开端定制化规划，聚集用户痛点，处理困扰母婴用户的普遍性痛点，一同联合全球闻名艺术家、规划师、插画师规划个性化图画，使产品兼具质量和时髦，满意新生代顾客穿戴个性化的情感需求。

坚持以用户为中心，和顾客站在一同是嫚熙品牌一以贯之的原则。在研制和产品升级的全过程，嫚熙都会花许多时刻与用户深度共创，包含从顾客处获悉研制需求，样板供给给顾客试穿并依据顾客定见进行改善。嫚熙具有1300万天猫“熙饭”、300万社群用户，在她们傍边有选品师和产品体会官，在体会产品后会反向对品牌提出要求，期望品牌定向开发能满意她们需求的产品，在产品开发的过程中试穿试用、提出反应，品牌吸收用户运用反应，并进行针对性地修正和提高，继续测验优化产品规划。

品牌力获认可，嫚熙获第六届麒麟世界广告奖金奖

作为面向大中华区以及亚太区域搜集的品牌营销专业奖项,麒麟世界广告奖(China Brand Marketing Awards)自诞生之日起就关注职业发展趋势,旨在评选并赞誉在品牌营销范畴体现卓著的组织企业与著作事例。

据了解，第六届麒麟世界广告奖共招引逾300 家企业提报参赛事例参加比赛。嫚熙#525支撑妈妈爱自己#品牌营销活动许多参赛事例中锋芒毕露，取得金奖，既是业界专家评委对嫚熙品牌力的一种认可，也是对嫚熙以用户为中心，与用户同频共振的社会化营销方法论的再次印证。

作为母婴孕育TOP1品牌，本年，嫚熙敞开了从母婴孕育品牌向新生代家庭理想日子方式品牌的进化之路,会将做高质量的孕育产品的技能和经历复用到其他品类中，包括新生代家庭理想日子方式的方方面面，旨在为新生代家庭供给理想日子方式的一站式的处理方案，让新生代爸妈在孕育的重构后，享用相同高质量的理想日子方式体会。